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这里有茅台官派的鉴定员,可以帮客户鉴别茅台真伪。那一天,鉴定员仔细检查后说:真的。然后这个顾客拿着兔茅,又去了合肥的茅台自营店。真的,真的,都是真的。 2 茅台价格为啥能在2015年后迅速回归,很多人说主要是配合了中国的房地产形势。 茅台上一任掌门人丁雄军就表示过,什么时候提价、怎么提价,确实要有智慧。 2016年初开始,上海楼市疯涨,然后是合肥、南京、苏州、厦门……全年全国出现了300多个地王,住房销售同比增速超过20%。中国楼市在2021年见顶。这一年,中国房地产销售额到了18万亿,前无古人,也后无来者。之后三年,就是一个跳水式的下滑曲线。 茅台和楼市一样,也在2021年见顶。也是这一年,伦敦的苏富比拍卖会上,一箱1974年的葵花牌茅台拍到了100万英镑,算下来每瓶人民币38万。1958年的茅台一瓶起拍价就要接近240万:一瓶茅台,堪比一套房。 当年的话题,好多是茅台圈的黄牛年入500万、培训班1888元教学抢购门路、200多万人参与了“摇号”买茅台等等。而上周,惠誉将2024年中国新房销售预期下调至8.3万亿元。这和2021年的18万亿相比,腰斩了一半还多。很多人都说,白酒的黄金时代结束了。 其实,哪还需要房地产这把火。2016年,中国白酒产量1358万吨,到了去年,这个数字变成了629万吨。原因也没那么复杂:年轻人,不喝白酒了。 什么酱香、浓香、清香,什么保肝护肝一夜正下。到了年轻人这里,无非就是苦、辣、呛罢了。 白酒企业们知道年轻人不爱喝白酒,他们试了很多办法。五粮液和咖啡品牌合作,洋河搞了低度潮饮,国窖1573搞了白酒冰饮。茅台也跟上了大趋势,他们和德芙搞联名,和蒙牛搞冰淇淋,和瑞幸搞酱香拿铁。 大家都在用自己的方式和年轻人交流。喝吧,哪怕只是几滴。 《西游记》里最硬的通货到底是什么,一直有争议。唐僧肉这种东西,虽然吃了可以长生不老,奈何量少,而且食材获取风险太大。 对于一般神仙来说,风险小收益高的当属王母娘娘的蟠桃。3900棵蟠桃树被分成上中下三等,下等树的蟠桃是给下等人准备的,吃了只是能成仙罢了,对神仙阶层没用;中等树的蟠桃吃了也只是能保住神仙编制,吸引力不大。 只有最上等的桃树才有寿与天齐的功效,还得配合王母娘娘的邀请函和太上老君的金丹。 太复杂了,年轻人不想讨好王母娘娘和太上老君了。不就是几个桃么,不吃也罢。 3 从君子兰到普洱茶,从藏獒到黄龙玉,同胞们见什么炒什么。每一种“茅”的故事,都开始得轰轰烈烈,结束得寥寥草草。这世界上,毕竟并没有什么永涨不跌的“神话”。比如,当年藏獒炒作的高峰时期,全国藏獒繁育基地几千家,妥妥的金融狗! 仿佛一夜之间,各种护城河也都消失了。各种茅都在2021年之后,到了周期顶点。从顶点到泡沫破裂,都是一夜之间。专家们说,一旦茅台跌破两千一瓶,公司和经销商一定会真金白银救市,把茅台的价格买上来。 其实,年轻人也不是针对茅台。历峰集团旗下全球最大的奢侈品电商YooxNet-A-Porter宣布即将关停中国区业务,各大奢侈品牌在描述他们的中国区业务时,都一言难尽。 但也就是中国区不行。咱一个朋友上个月在美国遇到了路威酩轩集团的高管,对方说去年LV全球销售额增长最快的门店,是纽约大学旁边的LV店。他们觉得很奇怪,调研后发现:因为纽约大学涌入了大量中国留学生…… 在《万寿寺》的结尾,王小波写道:长安城里的一切已经结束,一切都在无可挽回地走向庸俗。 |
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